Pentagram переосмысляет бренд Zeff: как дизайн формирует будущее устойчивости

Компания Zeff, основанная в 2001 году Уильямом Хейзом, занимается производством экологичных продуктов, уделяя особое внимание дизайну. Их продукт Ubin, полностью изготовленный из переработанного пластика, стал первым по-настоящему устойчивым контейнером для переработки отходов в отрасли. За два десятилетия ассортимент продукции Zeff широко используется в школах, офисах и центрах отдыха по всей Великобритании и Европе.

Стремясь выйти на потребительский рынок, Zeff осознала необходимость улучшения коммуникации своих принципов дизайна и устойчивости. Для этого они обратились к студии Pentagram, которая разработала новую визуальную идентичность, отражающую их приверженность техническому совершенству и прозрачности. Концепция бренда «технический и прозрачный» подчеркивает уникальное сочетание точной инженерии и устойчивости материалов.

Новый дизайн включает технический визуальный язык с диаграммами, описывающими особенности продуктов, анимациями, отражающими точность бренда, и уникальными иконками, иллюстрирующими различные потоки отходов и устойчивые практики. Жирный и индивидуальный логотип Zeff отсылает к характерным изгибам контейнера Ubin, сохраняя пространство для будущих инноваций.

Цветовая палитра сочетает технические оттенки серого и белого с природными зелеными и голубыми тонами, отражая минималистичный дизайн и экологичность. Фотографии с естественным освещением демонстрируют британское производство, устойчивые процессы дизайна и небольшую, но опытную команду, стоящую за продуктами Zeff.

Элементы бренда также повлияли на сам продукт: были введены новые цветовые решения для контейнеров Zeff, подходящие как для офисов, так и для дома, а логотип теперь размещается непосредственно на контейнерах. Концепция «технический и прозрачный» позволяет бренду успешно работать как в B2B, так и в будущем в B2C сегментах, умело балансируя между строгостью и открытостью.

С введением нового законодательства Великобритании в области переработки, бренд Zeff занимает лидирующие позиции в мире улучшенной переработки — от офиса до дома — стремясь к будущему без отходов и изменяя подход к переработке в мире.